Không còn dừng lại ở việc nằm dài bên bể bơi hay tận hưởng dịch vụ tiện nghi, nhiều người hiện nay đang dần chuyển hướng sang du lịch trải nghiệm, nơi được trải nghiệm thêm một cuộc sống khác trong những hành trình ngắn ngày nhưng giàu cảm xúc.
Anh Trương Tuấn Dương (26 tuổi, Hà Nội) từng dành nhiều kỳ nghỉ tại các khu nghỉ dưỡng cao cấp. Tuy nhiên, trong 2 năm gần đây, anh đã thay đổi thói quen, chuyển sang các chuyến trekking - đi bộ đường dài qua đồi núi, rừng rậm - kết hợp khám phá bản làng vùng cao và tham gia các workshop trải nghiệm văn hóa địa phương. “Trước đây mình đi để nghỉ, còn bây giờ mình đi để cảm nhận. Một chuyến đi đáng nhớ là khi mình có câu chuyện để kể lại, không chỉ là những bức ảnh đẹp”, anh Dương chia sẻ.
Tương tự, chị Nguyễn Hoài Anh (31 tuổi, TPHCM) cũng lựa chọn những chuyến du lịch mang tính cá nhân hóa cao như trải nghiệm ẩm thực bản địa, học nấu ăn cùng người dân hay tham gia các lớp thủ công truyền thống. “Những trải nghiệm thực tế này giúp mình cảm nhận chuyến đi có chiều sâu hơn, hứng thú hơn và có thêm nhiều kỷ niệm đáng nhớ về các địa danh, thay vì chỉ nhớ đến những khu nghỉ dưỡng nhàm chán”, chị Hoài Anh tâm sự.
Trong bối cảnh thời gian và chi phí ngày càng được cân nhắc kỹ lưỡng, các chuyến đi ngắn nhưng giàu trải nghiệm đang trở thành lựa chọn phổ biến. Không cần quá xa hay quá đắt đỏ, điều quan trọng là hành trình đó mang lại cảm xúc và ý nghĩa.
Chia sẻ về xu hướng này, anh Bùi Thanh Tú (Giám đốc Marketing Công ty Du lịch BestPrice) cho rằng, sự chuyển dịch từ nghỉ dưỡng sang trải nghiệm là tất yếu trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thay đổi.
“Theo tôi, nhóm dẫn dắt xu hướng hiện nay chủ yếu là Gen Z và Millennials (25 - 40 tuổi). Họ ưu tiên các trải nghiệm cá nhân hóa, mang tính địa phương và khác biệt. Thay vì chi nhiều cho khách sạn cao cấp, họ sẵn sàng đầu tư vào các hoạt động như trekking, hoạt động trải nghiệm ẩm thực hay workshop văn hóa”, anh Bùi Thanh Tú chia sẻ.
Đáng chú ý, bên cạnh nhóm khách phổ thông, một phân khúc mới đang dần định hình rõ nét trên thị trường.
“Đó là nhóm khách trung - cao cấp trẻ, có thu nhập tốt nhưng không còn tìm kiếm sự xa xỉ vật chất, mà hướng đến xa xỉ trải nghiệm. Với họ, những hành trình được thiết kế riêng, các bữa ăn mang chiều sâu văn hóa hay trải nghiệm độc quyền mới là ưu tiên hàng đầu”, anh Tú nhận định.
Đánh giá về tiềm năng tại Việt Nam, anh Bùi Thanh Tú cho hay, dư địa phát triển của du lịch trải nghiệm là rất lớn. Tuy nhiên, theo anh Bùi Thanh Tú, điểm hạn chế của xu hướng này hiện nay là sản phẩm du lịch trải nghiệm vẫn thiếu sự thiết kế bài bản. Nhiều chương trình chưa có sự kết nối thành hành trình hoàn chỉnh, thiếu yếu tố câu chuyện và dịch vụ đi kèm.
“Nếu được đầu tư đúng hướng, du lịch trải nghiệm không chỉ giúp nâng cao giá trị mà còn tạo lợi thế cạnh tranh bền vững cho ngành du lịch Việt Nam”, anh Bùi Thanh Tú nhấn mạnh.
