Theo bảng giá được ban hành, mức phí quảng cáo trong khung giờ phát sóng World Cup trên VTV được xây dựng theo từng giai đoạn của giải đấu. Các trận vòng bảng có giá thấp nhất, trong khi những màn so tài ở bán kết và chung kết ghi nhận mức giá cao nhất.
Ở vòng bảng, quảng cáo 10 giây có mức giá từ vài chục triệu đồng đến gần 200 triệu đồng, tùy trận đấu và vị trí phát sóng. TVC 15 giây dao động từ khoảng 60 đến hơn 225 triệu đồng, trong khi quảng cáo 20 giây có thể lên tới khoảng 281 triệu đồng. Đối với TVC 30 giây, mức giá từ 100 đến hơn 375 triệu đồng.
Những vị trí được đánh giá có khả năng tiếp cận khán giả cao nhất như Golden Spot luôn có mức giá vượt trội. Tại vòng bảng, một TVC 30 giây ở vị trí này có giá triệu đồng.
Khi World Cup bước vào vòng knock-out, bảng giá tăng đáng kể. Ở vòng 16 đội, quảng cáo 10 giây tại các vị trí đẹp lên tới hàng trăm triệu đồng. Các TVC 15 giây và 20 giây dao động từ khoảng 210 đến hơn 450 triệu đồng. Riêng quảng cáo 30 giây ở vị trí Golden Spot có giá khoảng 600 triệu đồng.
Đến vòng tứ kết, TVC 30 giây tại vị trí vàng tiến sát mốc 900 triệu đồng. Các gói 10 giây, 15 giây và 20 giây cũng tăng tương ứng.
Tại bán kết và trận tranh hạng ba, chi phí cho TVC 10 giây được niêm yết ở mức vài trăm triệu đồng, trong khi các quảng cáo 15 giây và 20 giây đã tiến sát hoặc vượt mốc 1 tỉ đồng ở một số vị trí phát sóng.
Đáng chú ý nhất là trận chung kết World Cup 2026. Theo bảng giá, quảng cáo 30 giây ở vị trí đẹp nhất có giá lên tới 2,25 tỉ đồng. Ngay cả các TVC ngắn hơn cũng có mức giá cao.
Ngoài các trận đấu trực tiếp, VTV còn triển khai nhiều gói quảng cáo đi kèm các chương trình đồng hành trước, giữa và sau World Cup.
Đây là nguồn doanh thu quan trọng giúp nhà đài khai thác giá trị thương mại từ giải đấu, đồng thời từng bước bù đắp khoản chi phí rất lớn cho việc mua bản quyền phát sóng.
World Cup 2026 sẽ là kỳ World Cup đầu tiên trong lịch sử có 48 đội tuyển tham dự. Tổng số trận đấu cũng được nâng lên 104 trận, nhiều hơn đáng kể so với 64 trận của World Cup 2022.
Quy mô mở rộng dự báo sẽ kéo theo lượng khán giả truyền hình tăng mạnh, qua đó tạo ra giá trị thương mại lớn hơn cho các đơn vị sở hữu bản quyền và doanh nghiệp quảng cáo.
